[2025 更新] 如何變更 Google 網站名稱 (Site Name)？

這篇文章最後更新日期：2025 年 11 月 17 日
作者： Mack Chan

Google 在 2023 年重新改造 Google 搜尋結果 (Search Engine Results Page) | SERP 裡的搜尋外觀，當中最大改革是提供 網站名稱 (Site Name) 供搜尋者識別網站的品牌和擁有者，這次我們簡單介紹數種可以供 Google 參考的方式。

先說明重點：
如果你是使用 WordPress 網站系統建立網站，初學者只需要安裝常用的 SEO 輔助外掛，例如 Rank Math SEO、Yoast SEO、All in One SEO Pack、SEOPress、SlimSEO 和 The SEO Framework 等等，並按照 SEO 外掛的指示，填寫你網站的基礎資訊，這已經接近完成大部分 Google 官方要求的操作，只需要靜靜等待平均大約 2 星期至 6 個月不等的時間，每個網站的情況略有不同。

快速修改 WordPress 網站名稱的捷徑：
請前往 [網站控制台] → [設定] → [一般] → [網站標題]

引用和參考 Google 官方說明文件：
如何將網站名稱提供給 Google 搜尋 (中文版本)
如何將網站名稱提供給 Google 搜尋 (英文版本)
Google 搜尋的視覺元素庫是什麼？

相關權威網站連結：
Rank Math SEO | 為什麼我的 Google 搜尋結果顯示「網址」？而非網站名稱 (Site Name)？
Semrush | Google 搜尋結果 (Search Engine Results Page) | SERP 是什麼？
Facebook 開放社交關係圖標記 | 執行指引

溫馨提醒：
如果你的網站有專業的工程師維護，加入以下結構化資料 (結構化資料) 是 Google 官方推薦和最有效的方式之一，但如果你對這不熟悉，建議不要「 胡亂插入程式碼」，我們教學後段有提授使用 SEO 輔助外掛的方式，對 WordPress 架站或網站設計初學者較友善。

請交給專業的工程師參考，這份 Google 官方建議執行指南

 
<html>
  <head>
    <title>Example: A Site about Examples</title>
    <script type="application/ld+json">
    {
      "@context" : "https://schema.org",
      "@type" : "WebSite",
      "name" : "你的網站名稱 / Example Company",
      "alternateName" : "你的網站名稱的別名",
      "url" : "https://你公司的網址.com/",
      "potentialAction": {
        "@type": "SearchAction",
        "target": {
          "@type": "EntryPoint",
          "urlTemplate": "https://query.example.com/search?q={search_term_string}"
        },
        "query-input": "required name=search_term_string"
      }
    }
  </script>
  </head>
  <body>
  </body>
</html>

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Youtube 教學影片：

影片長度：	3 分鐘
語言：	英語
字幕：	英語

Google 使用哪些因素決定網站名稱 (Site Name)？

參照 Google 官方說明文件和知名 SEO 工具 Rank Math SEO 的理解，主要有最少 4 個考慮因素，你不用全部都用上，但最少提供適量的參考資訊給 Google 的自動化系統索引，理論上愈完整可以加快官方處理的速度。

網站首頁標題標籤中的名稱
(The name in your homepage title tag)
　
網站首頁 H1 標題標記 中的名稱
(The name in your homepage H1 header tag)
　
網站首頁的開放圖譜元資料中的名稱
(The name in your homepage Open Graph metadata)
　
您網站上的網站結構化資料中的名稱
(The name in the webSite structured data on your site)

網站名稱 (Site Name) 在 Google 搜尋結果的表現形式

由於 Google 搜尋結果 (Search Engine Results Page) | SERP 是會不停 [更新] 和 [改進]，上方我們以 2024 年 06 月份為止，你閱讀時可能會發現差異，實屬正常，但基本上的觀念是相通。

上方以上市公司 Apple 為例子，主要由 3 個部分組成，分別如下；

網站小圖示 (Favicon)：
Favicon 是與某個網站或網頁相關聯的圖示。網站設計者可以多種方式建立這種圖示，而目前也有很多網頁瀏覽器支援此功能。

網站名稱 (Site Name)：
網站名稱是代表你經營業務性質的名稱，例如公司形象網站、部落格網站或個人名片等等，可以參考下方的命名建議。

網站名稱要簡短和容易記憶，不適宜太累贅。
在 Google 搜尋結果之上，標題大約顯示 16 至 30 個中文字左右，當中包含「網站名稱」的長度。
要夠「獨特性」，不然不利 SEO 的發展，不要使用太通俗的名稱。
如果可以包含你業務的「關鍵字」就最好，但不要勉強硬塞。

網站網域 (Domain)：
一般是指你購買的頂級網域，例如 https://apple.com，這個簡單易記的網域，可以取代背後非常長的 IP 地址，方便人們記憶你的網站。。

更改網站名稱的步驟：

一般更改網站標題 (Site Title) 和網站說明 (Tagline) 只需要不多於 3 分鐘，這裡列出一個簡易的流程，新手可以依著教學來照做即可。

前往 [網站後台] → [設定]

快速進入網站後台的方法，在你的瀏覽器網址欄輸入 網域 (Domain) 並在後方加上 /wp-admin 即可。

在 [一般] 頁面，找到網站標題 (Site Title) 和網站說明 (Tagline) 的輸入欄位

網站標題代表你網站的名稱，是必填的項目，反之網站說明是可以「留空」，如果沒有這個需要。

確認沒有錯漏，請儲存設定

請檢查清楚網站名稱有不錯別字、不清準或忌諱，最後保存資料即可。

方法一：從 [網站後台] 設定

步驟一：
在 [網站後台] 的資訊欄點擊 [設定] → [一般] 分頁。

步驟二：
輸入網站標題 (Site Title)，由於是重要資訊，站長有義務確保正確輸入公司名稱。

步驟三：
網站說明 (Tagline) 就是簡單說明這個網站的內容和特點，也可以留空不填，並非強制性的欄位。

方法二：從 [外觀自訂] 設定

步驟一：
輸入網站標題 (Site Title)，由於是重要資訊，站長有義務確保正確輸入公司名稱。

步驟二：
網站說明 (Tagline) 就是簡單說明這個網站的內容和特點，也可以留空不填，並非強制性的欄位。

調整「網站首頁」的名稱為「網站名稱」

Google 暫時只「接受每個網頁，只有 1 個網站名稱」，所以請你考慮清楚哪一個網頁是你網站的真正首頁，並在 WordPress 裡指定「唯一的首頁」，並在 H1 標題裡「寫上你公司 / 部落格」的完整名稱，但切記不要「硬塞 SEO 關鍵字」進去網站名稱，Google 表明不喜歡這個行為，下方 2 篇教學可以協助你完成這個操作。

WordPress 網站首頁 | 如何指定和變更？

SEO 關鍵字密度 (Keyword Density) 是什麼？有什麼注意事項？

從 SEO 輔助外掛設定 Open Graph (OG) 資料

如果你是使用 WordPress 網站系統建立網站，初學者只需要安裝常用的 SEO 輔助外掛，例如 Rank Math SEO、Yoast SEO、All in One SEO Pack、SEOPress、SlimSEO 和 The SEO Framework 等等，並按照 SEO 外掛的指示，填寫你網站的基礎資訊，這已經接近完成大部分 Google 官方要求的操作，只需要靜靜等待平均大約 2 星期至 6 個月不等的時間，每個網站的情況略有不同。