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什麼是 DA (Domain Authority 網站權重) 和 PA (Page Authority 頁面權重) ?

首先開宗明義說明每個人和網站的機會是從來都不平等,就算付出相同,大家獲得的成果都會差天共地。如果比喻說別人起始就擁有一個大花園,我們的新網站,只能在一片簡單的土壤中慢慢經營,不少現在很成功的站長,他們當初也是硬著頭皮捱過來,如果我們都相信【 花若盛開,蝴蝶自來 】這個古老傳說,新手們要默默努力,期待有一天滿天蝴蝶的到來!

大家都知道我們從搜尋引擎上輸入【關鍵字】之後,像 Google、Yahoo 或 Bing 等搜尋引擎會透過他們強大的超級電腦和龐大的伺服器群組中,從海量的數據中,透過他們獨家的搜尋演算法( Search Algorithms ),再配合使用者自身的地理位置、過往的搜尋經驗和內容相關性,一般在短短的數秒內,會給出使用者一份搜尋排名的結果。

如果大家像我相同,不是什麼搜尋引擎最佳化( Search Engine Optimization )的專家或權威,那讓我們輕鬆一點了解簡易版本的內容,但其中又以網站的 DA 和 PA 相對地比較容易消化和理解,本文會以大量圖片和文字作解釋,並不存在什麼高深和複雜的詞彙,是一篇對新手友善的 SEO 基礎文章,如果認為不錯不要忘記分享給身邊的朋友喔 ^__<

微妙的差異與架構上的共生性

什麼是 DA (網站權重)?

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

這是一個相對抽象的觀念,試想想互聯網上有數以億計的資料和網頁,搜尋引擎如何對他們作一個初步的評估?什麼是好的網站?為什麼這個網站又是一個差劣的網站?經過約 20 年的網際網路的高速發展,國際權威的機構開始商議和討論一些共同特點和理論,並且得出一些像以下的結論,包括但不包含所有論點,只舉出其中 4 點為例。

  • 網站和作者的聲望
    (prestige of a website and its authors)
  • 信息內容的質量
    (quality of the information presented)
  • 網站內容的集中性和專注度
    (information and website centrality)
  • 針對和圍繞一個主題的競爭狀況
    (competitive situation around a subject)

Domain Authority(DA)是由知名數據分析公司 Moz 開發的搜索引擎排名得分機制,用於預測網站在搜索引擎結果頁面(SERP)上的排名。評分的分數範圍從 1 分到 100 分,分數越高,在搜尋結果的排名能力越強,反之亦然。

一般新建立的網站,都是從 1 分開始慢慢往上提升,而市場上的領導者,例如 Facebook、Google 和 Youtube 等跨國大公司,他們平均的 DA 是從 90 分起跳。

通過評估多個因素(包括將根網域連結和總連結數接到一個 DA 分數中)來計算網域權重。然後,可以在比較網站或跟踪網站的“排名強度”時使用此分數。 網域權重不是 Google 確定搜索排名時使用的唯一指標,並且對 SERP 沒有影響。

您可以使用 MozBar(免費的Chrome擴展程序)、Link Explorer(反向鏈接分析工具)或 Keyword Explorer 的 SERP Analysis 部分以及網絡上的許多其他 SEO 工具來查看網站的 DA 分數。

什麼是 PA (頁面權重)?

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

頁面權威值和網域權威值是相輔相成,您中有我,我中也有您的關係,也是比較容易讓新手產生混淆的觀念,下方舉一些簡單易明的表徵和結果,讓新手快速了解兩者的差異性。

  • DA 和 PA 是獨立計算,和兩者存在互相依賴和共同成長的關係,就像親生兄弟姊妹。
  • DA 和 PA 都需要【經營】,不存在只要經營任一個就能提升排名,大部分專家對兩者各自有獨門的經營心法,在此不詳述,自行網上搜尋。
  • DA 的權威值如果上升會對所有頁面的 PA 都有少許的提升作用,例如從 DA:10 上升至 DA :20,大部分的頁面都能受到少許的受惠。
  • 局部 PA 的權威值提升,往往對 DA 的提升影響輕微,但頁面帶來的總流量提高,對 DA 是存在正向的幫助。

為什麼頁面權威值較容易提升?

  • 一般的銷售頁或著睦頁面(Landing Page)是屬於 PA 這一個領域,大部分人會重點經營和投放廣告在這類型的頁面。

    舉例大部分人會搜尋「iPhone 的最新型號」,然後進入 iPhone 的銷售頁購買產品,這會讓這頁的 PA 大大提升,您要知道 iPhone 每年的出貨量是數以百萬台智能手機?但大部分人不會直接從 Apple 的官方網站首面進入。
  • 單獨頁面能夠置入更多【相關性】和【針對性】的內容,一般的網站首頁,只是一個入口,並沒有太多深入的內容,除非您在搜尋引擎輸入公司名稱,不然大部分情況會連結到網站的其他頁面。

執行上的考量和物理成本結構

網域(Domain)的經營價值

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

相信不少人都知道網域經營愈久,價值和 SEO 效益會愈大,相較於新鮮申請的網域,搜尋引擎較傾向相信和信任歷史悠久的網域,這還包含網站的管理員,願不願意一次為一個網域續約一段長時間,例如願意續約 5 – 10 年,也代表您願意長久經營,而不是賺完短期收益就離開。

廣告投放成本

大部分願意讓您投放廣告的媒體,都必須要求您提出有效的網站網址,這接近是一個在法律上的法人地位,這個網域就代表貴公司。例如像 Google 或是 Facebook 等大型廣告發佈商,還會查詢廣告到達的頁面是否和廣告信息相符,或者有否違背所在地的法律、規範和道德等。

所以網域是一個相當重要的資產,您廣告賺到的流量、知名度和權威值,都會強化這個網域的 DA 和 PA。

社交媒體的代言人

如果您要在 Facebook 等社交媒體建立社團或粉絲專頁等,怎至是建立應用程式,您都需要「認證」您的網域,不然不少功能會被限制或不被信任。如果您的網域被大量人舉報或投訴,網址被加進黑名單,將會為您的公司在推廣上帶來毀滅性的傷害。

網站經營日子的長短

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

時間是一種不可逆轉的資源,這和其他可見的東西或資產有本質上的區別,如果您只有一個人,經營一個部落格,那您進行「每一個決擇」的時候,背後延展出一系列的支出和成本,經營網站和經營實體商店,有很多共通和差異的地方,但我認為最重要是「時間」這個成本,因為像人生相似,您沒有可以重新來一次的機會?

機會成本(Opportunity Cost)是什麼?

從經濟學的角度,每一個人的時間是有限(每天 24小時),您選擇乘飛機到歐洲,您不能同一時間乖另一架飛機前往美國,意思是當您選擇前往歐洲,可能那邊有很多生意商機,但顯然您必須產生一些代價或成本,就會您必須「放棄」在美國的那邊的「有機會」賺到更多的金錢?您放棄美國的商機和產生的成本,我們稱為「機會成本」,您現在可以想像那些昂貴的域名或網站,背後是花了多少「時間成本」?

如果那些花了 10 年時間撰寫文章的站長,他們如果一開始不寫文章,跑去當業務員、基金經理或保險從業員,現在會是飛黃騰達?還是一無所有?結論是您花掉的所有時間,最終的成果會轉換在域名的 DA 之上,高權威的域名能夠排在您的網站之前,您要問問自己,您為自己的域名放棄過什麼?領先您的人或公司也不是沒有成本。

您應該避免的行為和想法

Google PageRank 是什麼?

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

作為搜尋引擎領導者 Google 最早的和最著名的演算法,這套排名的工具,對每個網站進行從最低 0 分至最高 10 分作為參考。雖然現在已經淘汰了這套工具,但以下近年推出的一系列演算法,各自獨立運作,又能交互協同合作,讓 Google 更全面地了解每一個網站的評核,搜尋引擎用它來分析網頁的相關性和重要性 。

  • Panda Algorithm(熊貓演算法)
  • Penguin Algorithm(企鵝演算法)
  • Hummingbird Algorithm(蜂鳥演算法)

PageRank 被淘汰有不少成因,例如容易被人操作,透過不誠實的方式,建立大量無意義和包含大量超連結的網站,讓特定的網站提升排名,俗稱的「黑帽 SEO」。

新手要注意的事,如果大家看到不少的關於 PageRank 的教學文章,要留意文章的撰寫日期,因為這個演算法已經對 Google 進行排名的決策沒有太大的影響,從維基百科上描述的計分方式,其實也不必去探究和研習,隨著愈來愈先進的演算法出現,我們已經被捲進大數據和人工智能時代的漩渦。

常見的錯誤行為

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

關於 DA 和 PA 的不自然操作,說實在的,每位站長在管理自己網站的外部或內部連結,心裡或多或少都會有一些特別的「操作」?但如果過份地操作或偏離正常的行為,也許會觸犯一些禁忌。因為每一家的搜尋引擎公司,都馬不停蹄都收集錯誤和不自然的操作連結行為,下方講解一些常見的錯誤。

非相關性網站的外部連結

如果您是一家寵物護理店的網站,和您相關的網站就是下方所列,這些網站的向您網站作出連結的動作,對您的網域 DA 和 PA 也會有幫助,對方的 DA 愈高,對您加分愈明顯。

  • 寵物糧食
  • 寵物醫生
  • 寵物認養
  • 寵物服飾
  • 寵物過身及埋葬

簡單案例和實作【甜品店】

外部連結(External Links)最佳化

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

在規劃和組織外部的連結網絡(Link Building),從來都是 SEO 中重要的一環,但您不能夠隨便建立這種網絡,簡單一點說是找具有【相關性】和【高權威值】的網站作為獲取連結的來源和手段。

洐生產品,例如咖啡或珍珠奶茶等

您能夠制作出色的甜品和糕點,您可以向附近的咖啡店或速食店查詢,能否把我們的蛋糕甜點放在您們那邊寄賣?獲取有效的連結的方法都是大同小異,但首先您要能提供價值給對方,而不是只想著自己的利益,以達到雙贏為最終的核心目的。

DIY 市場正在火熱,和工具生產商合作

現在流行什麼都自己動手做做看,那怕會失敗,大家都喜歡享受制作甜品的過程,這又產生一些新的商機,例如您可以為工具生產商撰寫開箱文章,置入對方的工具,對方也把網站的連結給您,您就能獲得高相關性的外部連結。

不要排除異業合作,危中看到機會

像麵包店、比薩店或朱古力店,看似是您的競爭對手,但如果您能把眼光放遠一點,找到合作的機會,其實可以把您的目標顧客擴闊,只要產業性質不是相差太遠,也不會被搜尋引擎誤認是作弊的行為。

提供學術性的冷知識,從材料源頭開始

人們喜歡學習新的知識,您可以撰寫一些相關的文章,例如【使用什麼牛油,蛋糕會更香】或【10 個忌廉的小秘密】等,雖然不一定能拿到生產商的外部連結加成,但讓您網站深度加專業性大大加強,也對 DA 有不少幫助。

內部連結(Internal Links )最佳化

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

內部連結相對較容易規劃,因為所有事情都在您的控制範圍之內,並不像外部連結,要看別人的允許和建立連結。

甜品是什麼?

這一類定義性質的文章最簡單,您可以從維基百科找到很多參考資料,當然您不能全抄,取其意思即可,也可以加插您的個人感想,一般來說,這篇也會成為網站的基石文章,推廣成效不錯。

比較類型的文章

比較 2 個以上的產品,或者兩個不同領域的東西,例如西方人吃甜品的習慣大不同,亞洲人通常是怎樣怎樣等等,能夠讓人產生好奇心和求知欲最為理想,善用表格排版有出奇的效果,也可以多用資訊圖表。

相關文章和懶人包

這類文章包含大量站內和站外連結,小心使用也是建立連結關係的好方法,不過脈絡的結構要清晰易懂,這也考驗站長的整理能力和耐性。不過懶人包一向是提高 SEO 和銷售的利器,只要切記不要濫用即可。

免費檢查 DA (網域權威值) 工具

Moz SEO 免費工具

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

Moz 提供很多便利的小工具,其中這個檢查 DA 工具非常容易使用,進入 Free Domain SEO Metrics 時,在最頂部找到讓您輸入【網站網址】的地方,然後按下【Analyze Domain 分析網域】即可以開始進行,一般不會算多於 5 分鐘,除了分析自己之外,您當然可以分析競爭對手的 DA,免費工具只能提供比較表面的資訊。

檢視權威值結果

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ?

從左上方可以查看得到您的權威值,這個數值相差 1 – 3 是正常的,每家評核公司的標準略有不同,大約得知一個初步的數字即可。下方還有顯示您網站最高的 PA 是什麼分頁,還有外部連結的最高 DA 值。

SEMrush

為什麼國外的 SEO 分析能力比較強?工欲善其事,必先利其器。SEMrush 是一套非常強大的分析工具,能夠協助您找出最合適的【關鍵字 Keyword】、【反向連結 Backlink】、競爭對手的流量和來源等等。如果希望把網站推上搜尋引擎的首頁,必須配合強大的分析工具,制作針對性的報表和策略。

簡單的小總結

Domain Authority(網域權威值)作為 SEO 其中一個最重要的指標和技術,雖然我們不能單獨以 DA 來說明一個網站是否優秀,但這個因素和指標,的確可能在我們這個滿佈假消息和資訊的年代,起到一個確立正確性和嚴謹的作用,權威是一種很玄和抽象的東西,看不見卻存在於大家的身邊,一般可以確定的是,權威的提升並不是一朝一夕,存在很多參考因素,這也顯得這個無法「量化」的指標最迷人之處。

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引用資料來源和參考文獻

在〈什麼是 DA (Domain Authority 網站權重) 和 PA (Page Authority 頁面權重) ?〉中有 4 則留言

    • 您好,除了投稿到大網站,也可以在不同提供【Dofollow】的部落格平台撰寫有價值的文章,並外連到自己相關的文章之中。不過是選對和自己相類近的產業。

      回覆

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