SEO 網站權重 (DA | Domain Authority) 和頁面權重 (PA | Page Authority) 是什麼？

這篇文章最後更新日期：2024 年 4 月 10 日
作者： Mack Chan

首先開宗明義說明每個人和網站的機會是從來都不平等，就算付出相同，大家獲得的成果都會差天共地。如果比喻說別人起始就擁有一個大花園，我們的新網站，只能在一片簡單的土壤中慢慢經營，不少現在很成功的站長，他們當初也是硬著頭皮捱過來，如果我們都相信花若盛開，蝴蝶自來 這個古老傳說，新手們要默默努力，期待有一天滿天蝴蝶的到來！

大家都知道我們從搜尋引擎上輸入 [關鍵字] 之後，像 Google、Yahoo 或 Bing 等搜尋引擎會透過他們強大的超級電腦和龐大的伺服器群組中，從海量的數據中，透過他們獨家的搜尋演算法 (Search Algorithms)，再配合使用者自身的地理位置、過往的搜尋經驗和內容相關性，一般在短短的數秒內，會給出使用者一份搜尋排名的結果。

如果大家像我相同，不是什麼 搜尋引擎最佳化 (Search Engine Optimization) 的專家或權威，那讓我們輕鬆一點了解簡易版本的內容，但其中又以網站的 DA 和 PA 相對地比較容易消化和理解，本文會以大量圖片和文字作解釋，並不存在什麼高深和複雜的詞彙，是一篇對新手友善的 SEO 基礎文章，如果認為不錯不要忘記分享給身邊的朋友喔。

備注：市場上很多 SEO 指標並非受到「Google 認可」，像這次描述的 DA、DR 或 AR 等等都是每家 SEO 工具的專有名詞，他們透過獨自研發的工具和指標來衡量一個網站的體質，屬於參考性質，並非左右 Google 排名的決定性因素。

Google 在 2022 年發佈的技術文件裡明顯指出，他們更新了《Google 品質評分者指南》，強化了數個關鍵因素對搜尋排名的影響。E-E-A-T 的是指你的網站應該要符合以下 4 個特性，包含專業性 (expertise)、經驗 (experience)、權威性 (authoritativeness) 和可信度 (trustworthiness)。

✅ Google 品質評分者指南 | 官方說明文件：
品質評分者指南的最新資訊：在 E-A-T 中增加了 E (Experience)


✅ 國外研究報告：Semrush – E-E-A-T 和 YMYL 對 SEO 的影響？
What Are E-E-A-T and YMYL in SEO & How to Optimize for Them

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網站權重 (DA | Domain Authority) 是什麼？

這是一個相對抽象的觀念，試想想互聯網上有數以億計的資料和網頁，搜尋引擎如何對他們作一個初步的評估？什麼是好的網站？為什麼這個網站又是一個差劣的網站？

經過約 20 年的網際網路的高速發展，國際權威的機構開始商議和討論一些共同特點和理論，並且得出一些像以下的結論，包括但不包含所有論點，只舉出其中 4 點為例。

• 網站和作者的聲望
  (prestige of a website and its authors)
• 信息內容的質量
  (quality of the information presented)
• 網站內容的集中性和專注度
  (information and website centrality)
• 針對和圍繞一個主題的競爭狀況
  (competitive situation around a subject)

Domain Authority (DA) 是由知名數據分析公司 Moz 開發的搜索引擎排名得分機制，用於預測網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的排名。評分的分數範圍從 1 分到 100 分，分數越高，在搜尋結果的排名能力越強，反之亦然。

一般新建立的網站，都是從 1 分開始慢慢往上提升，而市場上的領導者，例如 Facebook、Google 和 Youtube 等跨國大公司，他們平均的 DA 是從 90 分起跳。

通過評估多個因素包括將根網域連結和總連結數接到一個 DA 分數中來計算網域權重。然後，可以在比較網站或跟踪網站的 [排名強度] 時使用此分數。 網域權重不是 Google 確定搜索排名時使用的唯一指標，並且對 SERP 沒有影響。

您可以使用 MozBar 免費的 Chrome 擴展應用程式、Link Explorer (反向鏈接分析工具) 或 Keyword Explorer 的 SERP Analysis 部分以及網絡上的許多其他 SEO 工具來查看網站的 DA 分數。

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頁面權重 (PA | Page Authority) 是什麼？

頁面權威值和網域權威值是相輔相成，您中有我，我中也有您的關係，也是比較容易讓新手產生混淆的觀念，下方舉一些簡單易明的表徵和結果，讓新手快速了解兩者的差異性。

• DA 和 PA 是獨立計算，和兩者存在互相依賴和共同成長的關係，就像親生兄弟姊妹。
• DA 和 PA 都需要經營，不存在只要經營任一個就能提升排名，大部分專家對兩者各自有獨門的經營心法，在此不詳述，自行網上搜尋。
• DA 的權威值如果上升會對所有頁面的 PA 都有少許的提升作用，例如從 DA：10 上升至 DA ：20，大部分的頁面都能受到少許的受惠。
• 局部 PA 的權威值提升，往往對 DA 的提升影響輕微，但頁面帶來的總流量提高，對 DA 是存在正向的幫助。

為什麼頁面權威值較容易提升？

• 一般的銷售頁或著睦頁面 (Landing Page) 是屬於 PA 這一個領域，大部分人會重點經營和投放廣告在這類型的頁面。
  
  舉例大部分人會搜尋「iPhone 的最新型號」，然後進入 iPhone 的銷售頁購買產品，這會讓這頁的 PA 大大提升，您要知道 iPhone 每年的出貨量是數以百萬台智能手機？但大部分人不會直接從 Apple 的官方網站首面進入。
  
• 單獨頁面能夠置入更多 [相關性] 和 [針對性] 的內容，一般的網站首頁，只是一個入口，並沒有太多深入的內容，除非您在搜尋引擎輸入公司名稱，不然大部分情況會連結到網站的其他頁面。

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網域 (Domain) 的經營價值

相信不少人都知道網域經營愈久，價值和 SEO 效益會愈大，相較於新鮮申請的網域，搜尋引擎較傾向相信和信任歷史悠久的網域，這還包含網站的管理員，願不願意一次為一個網域續約一段長時間，例如願意續約 5 – 10 年，也代表您願意長久經營，而不是賺完短期收益就離開。

廣告投放成本

大部分願意讓您投放廣告的媒體，都必須要求您提出有效的網站網址，這接近是一個在法律上的法人地位，這個網域就代表貴公司。例如像 Google 或是 Facebook 等大型廣告發佈商，還會查詢廣告到達的頁面是否和廣告信息相符，或者有否違背所在地的法律、規範和道德等。

所以網域是一個相當重要的資產，您廣告賺到的流量、知名度和權威值，都會強化這個網域的 DA 和 PA。

社交媒體的代言人

如果您要在 Facebook 等社交媒體建立社團或粉絲專頁等，怎至是建立應用程式，您都需要「認證」您的網域，不然不少功能會被限制或不被信任。如果您的網域被大量人舉報或投訴，網址被加進黑名單，將會為您的公司在推廣上帶來毀滅性的傷害。

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網站經營日子的長短

時間是一種不可逆轉的資源，這和其他可見的東西或資產有本質上的區別，如果您只有一個人，經營一個部落格，那您進行「每一個決擇」的時候，背後延展出一系列的支出和成本，經營網站和經營實體商店，有很多共通和差異的地方，但我認為最重要是「時間」這個成本，因為像人生相似，您沒有可以重新來一次的機會？

機會成本 (Opportunity Cost) 是什麼？

從經濟學的角度，每一個人的時間是有限 [每天 24小時]，您選擇乘飛機到歐洲，您不能同一時間乖另一架飛機前往美國，意思是當您選擇前往歐洲，可能那邊有很多生意商機，但顯然您必須產生一些代價或成本，就會您必須放棄在美國的那邊的「有機會」賺到更多的金錢？

您放棄美國的商機和產生的成本，我們稱為機會成本，您現在可以想像那些昂貴的域名或網站，背後是花了多少時間成本？

如果那些花了 10 年時間撰寫文章的站長，他們如果一開始不寫文章，跑去當業務員、基金經理或保險從業員，現在會是飛黃騰達？還是一無所有？結論是您花掉的所有時間，最終的成果會轉換在域名的 DA 之上，高權威的域名能夠排在您的網站之前，您要問問自己，您為自己的域名放棄過什麼？領先您的人或公司也不是沒有成本。

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Google PageRank 是什麼？

作為搜尋引擎領導者 Google 最早的和最著名的演算法，這套排名的工具，對每個網站進行從最低 0 分至最高 10 分作為參考。雖然現在已經淘汰了這套工具，但以下近年推出的一系列演算法，各自獨立運作，又能交互協同合作，讓 Google 更全面地了解每一個網站的評核，搜尋引擎用它來分析網頁的相關性和重要性 。

• 熊貓演算法 (Panda Algorithm)
• 企鵝演算法 (Penguin Algorithm)
• 蜂鳥演算法 (Hummingbird Algorithm)

PageRank 被淘汰有不少成因，例如容易被人操作，透過不誠實的方式，建立大量無意義和包含大量超連結的網站，讓特定的網站提升排名，俗稱的「黑帽 SEO」。

新手要注意的事，如果大家看到不少的關於 PageRank 的教學文章，要留意文章的撰寫日期，因為這個演算法已經對 Google 進行排名的決策沒有太大的影響，從維基百科上描述的計分方式，其實也不必去探究和研習，隨著愈來愈先進的演算法出現，我們已經被捲進大數據和人工智能時代的漩渦。

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常見的錯誤行為

關於 DA 和 PA 的不自然操作，說實在的，每位站長在管理自己網站的外部或內部連結，心裡或多或少都會有一些特別的「操作」？但如果過份地操作或偏離正常的行為，也許會觸犯一些禁忌。因為每一家的搜尋引擎公司，都馬不停蹄都收集錯誤和不自然的操作連結行為，下方講解一些常見的錯誤。

非相關性網站的外部連結

如果您是一家寵物護理店的網站，和您相關的網站就是下方所列，這些網站的向您網站作出連結的動作，對您的網域 DA 和 PA 也會有幫助，對方的 DA 愈高，對您加分愈明顯。

• 寵物糧食
• 寵物醫生
• 寵物認養
• 寵物服飾
• 寵物過身及埋葬

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簡單案例和實作「甜品店案例」

由於 SEO 網站權重 (Domain Authority) 和頁面權重 (Page Authority) 都屬於比較抽象的觀念，下方我們製作了一些圖表和解說圖片，以一間甜品店作為案例，告訴新手一些關於網站外部和內部連結的常見應用。

外部連結 (External Links) 最佳化

在規劃和組織外部的連結網絡 (Link Building)，從來都是 SEO 中重要的一環，但您不能夠隨便建立這種網絡，簡單一點說是找具有 [相關性] 和 [高權威值] 的網站作為獲取連結的來源和手段。

洐生產品，例如咖啡或珍珠奶茶等

您能夠制作出色的甜品和糕點，您可以向附近的咖啡店或速食店查詢，能否把我們的蛋糕甜點放在您們那邊寄賣？獲取有效的連結的方法都是大同小異，但首先您要能提供價值給對方，而不是只想著自己的利益，以達到雙贏為最終的核心目的。

DIY 市場正在火熱，和工具生產商合作

現在流行什麼都自己動手做做看，那怕會失敗，大家都喜歡享受制作甜品的過程，這又產生一些新的商機，例如您可以為工具生產商撰寫開箱文章，置入對方的工具，對方也把網站的連結給您，您就能獲得高相關性的外部連結。

不要排除異業合作，危中看到機會

像麵包店、比薩店或朱古力店，看似是您的競爭對手，但如果您能把眼光放遠一點，找到合作的機會，其實可以把您的目標顧客擴闊，只要產業性質不是相差太遠，也不會被搜尋引擎誤認是作弊的行為。

提供學術性的冷知識，從材料源頭開始

人們喜歡學習新的知識，您可以撰寫一些相關的文章，例如 [使用什麼牛油，蛋糕會更香] 或[10 個忌廉的小秘密] 等，雖然不一定能拿到生產商的外部連結加成，但讓您網站深度加專業性大大加強，也對 DA 有不少幫助。

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內部連結 (Internal Links) 最佳化

內部連結相對較容易規劃，因為所有事情都在您的控制範圍之內，並不像外部連結，要看別人的允許和建立連結。

甜品是什麼？

這一類定義性質的文章最簡單，您可以從維基百科找到很多參考資料，當然您不能全抄，取其意思即可，也可以加插您的個人感想，一般來說，這篇也會成為網站的基石文章，推廣成效不錯。

比較類型的文章

比較 2 個以上的產品，或者兩個不同領域的東西，例如西方人吃甜品的習慣大不同，亞洲人通常是怎樣怎樣等等，能夠讓人產生好奇心和求知欲最為理想，善用表格排版有出奇的效果，也可以多用資訊圖表。

相關文章和懶人包

這類文章包含大量站內和站外連結，小心使用也是建立連結關係的好方法，不過脈絡的結構要清晰易懂，這也考驗站長的整理能力和耐性。不過懶人包一向是提高 SEO 和銷售的利器，只要切記不要濫用即可。

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Moz SEO 提供免費工具

免費檢查 DA (網域權威值) 工具，Moz 提供很多便利的小工具，其中這個檢查 DA 工具非常容易使用，進入 Free Domain SEO Metrics 時，在最頂部找到讓您輸入 [網站網址] 的地方，然後按下 [Analyze Domain 分析網域] 即可以開始進行。

一般不會算多於 5 分鐘，除了分析自己之外，您當然可以分析競爭對手的 DA，免費工具只能提供比較表面的資訊。

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檢視 DA 權威值結果

從左上方可以查看得到您的權威值，這個數值相差 1 – 3 是正常的，每家評核公司的標準略有不同，大約得知一個初步的數字即可。下方還有顯示您網站最高的 PA 是什麼分頁，還有外部連結的最高 DA 值。

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檢視 DA 權威值結果

為什麼國外的 SEO 分析能力比較強？工欲善其事，必先利其器。SEMrush 是一套非常強大的分析工具，能夠協助您找出最合適的關鍵字 (Keyword)、反向連結 (Backlink) 和競爭對手的流量來源等等。如果希望把網站推上搜尋引擎的首頁，必須配合強大的分析工具，制作針對性的報表和策略。

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簡單的小總結

網站權重 (Domain Authority) 作為 SEO 其中一個最重要的指標和技術，雖然我們不能單獨以 DA 來說明一個網站是否優秀，但這個因素和指標，的確可能在我們這個滿佈假消息和資訊的年代，起到一個確立正確性和嚴謹的作用。

權威是一種很玄和抽象的東西，看不見卻存在於大家的身邊，一般可以確定的是，權威的提升並不是一朝一夕，存在很多參考因素，這也顯得這個無法「量化」的指標最迷人之處。

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其他免費 SEO 外掛和工具推薦

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常見問題 FAQ

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參考資料和引用文獻：

• 維基百科：Domain Authority 是什麼？
• 維基百科：搜尋引擎最佳化是什麼？
• 維基百科：機會成本是什麼？
• 維基百科：WordPress 是什麼？
• Google 官方文獻：搜尋引擎最佳化 (SEO) 入門指南
• 百度百科：黑帽 SEO 是什麼？
• MBA 智库百科：網站權重是什麼？
• Harris 先生：中小型企業必知的SEO優化觀念：『網站權重』
• MOZ：What is Domain Authority and why is it important?
• 網站迷谷：怎樣去變更 WordPress 網頁名稱？
• 網站迷谷：如何上載和新增 Logo 標誌？
• 網站迷谷：WordPress 官方的區塊編輯器
• 網站迷谷：什麼是 WordPress 可重複使用區塊的應用？
• 網站迷谷：認識《WordPress 區塊小工具》
• 網站迷谷：為什麼文章標題中帶有數字，SEO 成效較好？
• 網站迷谷：如何解決 WordPress 的 SEO 工具無法正確統計文章字數？
• 網站迷谷：HTML ul 與 ol 的差異？有利 SEO 的「項目符號和編號」應用
• 網站迷谷：WordPress 永久連結 | 如何設定有利 SEO 的網址結構？
• 網站迷谷：什麼是 SEO 關鍵字密度 (Keyword Density) 的控制和注意事項？
• 網站迷谷：HTML 標題標籤語法 H1 至 H6 是什麼？SEO 的影響因素？

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