這篇文章最後更新日期：2024 年 5 月 11 日
作者： Mack Chan
Google 網站連結 (Sitelinks) 是一組特殊的 超連結群組，顯示在 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的第一個搜尋結果下方的獨立區域。
它們是網站的主要內部連結，並附有簡短和精準的描述，方便搜尋者快速了解網站的架構和常見頁面。
Google 直到 2024 年為止，仍然沒有提供相關可以調整網站連結 (Sitelinks) 的工具，這代表任何人都無法操作這系列的超連結。
但初學者要理解 Google 網站連結 (Sitelinks) 的觸發和出現條件，我們下方列出數種常見的特徵和必備條件供你參考。
Google 搜尋 官方說明文件：
適用於 Google 自然搜尋結果的網站連結的最佳做法
Google Ads 官方說明文件：
適用於 Google Ads 的網站連結
國外研究報告：Kinsta 進階主機商專業分析 Blog
如何替你的網站獲取 Google 網站連結 (Sitelinks)？
國外研究報告：Semrush 專業 SEO 分析工具評估
深入了解 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的網站連結 (Sitelinks) 是什麼？
你將會學習得到以下知識和技能：
- 為什麼別人的網站會有「額外的連結區域」？
- 個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁首 (Header) 結構
- 個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁尾 (Footer) 結構
- 個案分析：KFC 肯德基 | 一致性的品牌關鍵字策略
- Google 網站連結在「手機 / 流動裝置」上的優勢
- 提升「網站的權威度」和「專業性」的部署
- 建構良好的網站關聯結構，建立實用的 Google 網站連結
- 錯誤的例子 / 如何刪除不合適的 Google 網站連結
為什麼別人的網站會有「額外的連結區域」？
在「WordPress 相關的教學社團」裡，很常聽到新手發問這個問題，看似簡單又不能隨隨便便回覆，因為我們至今無法控制 Google 顯示那一些組連結的群組。
下方我們透過知名的炸雞店作為案例，用簡單淺顯的圖文教學，讓你了解如何更容出現 Google 網站連結的區域。
個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁首 (Header) 結構
基於 Google 網站連結 會探索你網站最重要的頁面的特性，請確保你希望出現的頁面，包含在網站的選單和頁首區域，這代表接近每一個頁面都會看到和出現這些連結頁面，Google 知道這是對網站訪客最重要的資訊，較高機率可以出現在 Google 網站連結區域。
個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁尾 (Footer) 結構
跟上方的案例相似，很多新手會忽略網站頁尾 (Footer) 的結構，這裡會出現網站較次要和不太重要的資訊頁面，但也不能忽略這些連結對訪客的重要性。
例如網店的「退款 / 過貨安排」或「隱私權政策」，也是非常重要和實用性高的頁面。
個案分析：KFC 肯德基 | 一致性的品牌關鍵字策略
為什麼建立「一致性的品牌關鍵字策略」是提高出現「Google 網站連結 (Sitelinks)」的關鍵之一和重要的因素。
因為「Google 網站連結 (Sitelinks)」幾乎只會出現在當使用者搜尋「品牌關鍵字」時出現，例如我們上方的例子。
網站初學者和新手，可以學習上方的「KFC 肯德基」，請確保你公司在不同的社交媒體和資訊平台，是使用「統一和一致性的品牌 / 公司名稱」。
除了提升你的公司專業和權威性，也讓 Google 系統了解你的網頁架構。
Google 網站連結在「手機 / 流動裝置」上的優勢
手機 / 流動裝置佔據了現今網際網路搜尋趨勢，2023 年因為 Google 的行動裝置優先索引 (Mobile-First Indexing) 政策 和互聯網用戶的使用者習慣改變，現在人們更習慣使用手機上網和瀏覽你的網站。
從上方圖片可見，當搜尋「KFC / 肯德基」這一類品牌關鍵字時，Google 網站連結的面積佔滿了整個手機的可視螢幕區域。
跟據 2023 年由 Semrush 發表的研究和統計資料，你更應該關注用戶使用的關鍵字和搜尋意圖，並積極改善網站的流動裝置用戶介面的各種表現狀況。
提升「網站的權威度」和「專業性」的部署
初學者為了增加 Google 網站連結 (Sitelinks) 出現的機會率，你需要向 Google 表明，你的網站是值得被信任和可靠。
Google 在 2022 年發佈的技術文件裡明顯指出，他們更新了《Google 品質評分者指南》，強化了數個關鍵因素對搜尋排名的影響，當中也包含關於 Google 網站連結 (Sitelinks) 的影響部分。
E-E-A-T 的是指你的網站應該要符合以下 4 個特性，包含專業性 (Expertise)、經驗 (Experience)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness)，如希望了解更多，請參考以下教學文件和操作步驟。
建構良好的網站關聯結構，建立實用的 Google 網站連結
從技術性來說，你需要確保自己網站的「頁面與頁面」和「組織架構」是嚴謹的，明確的分類和次頁面內容，從上而下來發展更深入的主題內容，可以參考上方圖片的基礎結構。
網站盡量圍繞「單一主題」和「延伸內容」，是 Google 最喜歡的主題類型，而非一個「包山包海和沒有核心單元」的綜合型網站。
錯誤的例子 / 如何刪除不合適的 Google 網站連結
錯誤一：請不要取「過於通俗」的網站名稱
例如你不能稱呼自己的網站是「理髮店」，這樣的名稱無法識別你的公司，請使用「XXX 理髮店」取替，愈獨特的名稱愈有利。
錯誤二：使用 no-index 來聲明某個頁面不應被 Google 索引
雖然這個是辦法之一，但較建議你從「提供重點頁面」的重要性和權重，來達成控制和提高 Google 網站連結出現的辦法。
錯誤三：除了「公司 / 品牌關鍵字」之外的關鍵字是不會出現 Google 網站連結
你不需要花時間最佳化「公司 / 品牌關鍵字」之外的關鍵字，因為 99.9% 的頁面都很難顯示於 Google 網站連結區域。
常見問題 FAQ
閱讀完以上教學，你將會學習得到以下知識和技能：
1. 為什麼別人的網站會有「額外的連結區域」？
2. 個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁首 (Header) 結構
3. 個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁尾 (Footer) 結構
4. 個案分析：KFC 肯德基 | 一致性的品牌關鍵字策略
5. Google 網站連結在「手機 / 流動裝置」上的優勢
6. 提升「網站的權威度」和「專業性」的部署
7. 建構良好的網站關聯結構，建立實用的 Google 網站連結
8. 錯誤的例子 / 如何刪除不合適的 Google 網站連結
我們可以控制 Google 網站連結嗎？
不可以，這是由 Google 分析你的網站結構，然後找出對使用者最有幫助的內容之後，生成的一系列快速連結捷徑，你只可以透過最佳化網站的頁面規劃和用戶體驗來提高出現的機率。
參考資料和引用文獻：
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