Google 網站連結 (Sitelinks) 是什麼？如何新增、修改和刪除？

這篇文章最後更新日期：2024 年 3 月 17 日 | 作者： Mack Chan

Google 網站連結 (Sitelinks) 是一組特殊的 超連結群組，顯示在 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 上的第一個搜尋結果下方的獨立區域。

它們是網站的主要內部連結，並附有簡短和精準的描述，方便搜尋者快速了解網站的架構和常見頁面。

Google 直到 2024 年為止，仍然沒有提供相關可以調整網站連結 (Sitelinks) 的工具，這代表任何人都無法操作這系列的超連結。

但初學者要理解 Google 網站連結 (Sitelinks) 的觸發和出現條件，我們下方列出數種常見的特徵和必備條件供你參考。

✅ Google 搜尋官方說明文件：
適用於 Google 自然搜尋結果的網站連結的最佳做法

✅ Google Ads 官方說明文件：
適用於 Google Ads 的網站連結

✅ 國外研究報告：Kinsta 進階主機商專業分析 Blog
如何替你的網站獲取 Google 網站連結 (Sitelinks)？

✅ 國外研究報告：Semrush 專業 SEO 分析工具評估
深入了解 Google 搜尋引擎結果頁面 (SERP) 的網站連結 (Sitelinks) 是什麼？

你將會學習得到以下知識和技能：

為什麼別人的網站會有「額外的連結區域」？
個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁首 (Header) 結構
個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁尾 (Footer) 結構
個案分析：KFC 肯德基 | 一致性的品牌關鍵字策略
Google 網站連結在「手機 / 流動裝置」上的優勢
提升「網站的權威度」和「專業性」的部署
建構良好的網站關聯結構，建立實用的 Google 網站連結
錯誤的例子 / 如何刪除不合適的 Google 網站連結

為什麼別人的網站會有「額外的連結區域」？

在「WordPress 相關的教學社團」裡，很常聽到新手發問這個問題，看似簡單又不能隨隨便便回覆，因為我們至今無法控制 Google 顯示那一些組連結的群組。

下方我們透過知名的炸雞店作為案例，用簡單淺顯的圖文教學，讓你了解如何更容出現 Google 網站連結的區域。

個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁首 (Header) 結構

基於 Google 網站連結會探索你網站最重要的頁面的特性，請確保你希望出現的頁面，包含在網站的選單和頁首區域，這代表接近每一個頁面都會看到和出現這些連結頁面，Google 知道這是對網站訪客最重要的資訊，較高機率可以出現在 Google 網站連結區域。

個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁尾 (Footer) 結構

跟上方的案例相似，很多新手會忽略網站頁尾 (Footer) 的結構，這裡會出現網站較次要和不太重要的資訊頁面，但也不能忽略這些連結對訪客的重要性。

例如網店的「退款 / 過貨安排」或「隱私權政策」，也是非常重要和實用性高的頁面。

個案分析：KFC 肯德基 | 一致性的品牌關鍵字策略

為什麼建立「一致性的品牌關鍵字策略」是提高出現「Google 網站連結 (Sitelinks)」的關鍵之一和重要的因素。

因為「Google 網站連結 (Sitelinks)」幾乎只會出現在當使用者搜尋「品牌關鍵字」時出現，例如我們上方的例子。

網站初學者和新手，可以學習上方的「KFC 肯德基」，請確保你公司在不同的社交媒體和資訊平台，是使用「統一和一致性的品牌 / 公司名稱」。

除了提升你的公司專業和權威性，也讓 Google 系統了解你的網頁架構。

Google 網站連結在「手機 / 流動裝置」上的優勢

手機 / 流動裝置佔據了現今網際網路搜尋趨勢，2023 年因為 Google 的行動裝置優先索引 (Mobile-First Indexing) 政策 和互聯網用戶的使用者習慣改變，現在人們更習慣使用手機上網和瀏覽你的網站。

從上方圖片可見，當搜尋「KFC / 肯德基」這一類品牌關鍵字時，Google 網站連結的面積佔滿了整個手機的可視螢幕區域。

跟據 2023 年由 Semrush 發表的研究和統計資料，你更應該關注用戶使用的關鍵字和搜尋意圖，並積極改善網站的流動裝置用戶介面的各種表現狀況。

提升「網站的權威度」和「專業性」的部署

什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ？

初學者為了增加 Google 網站連結 (Sitelinks) 出現的機會率，你需要向 Google 表明，你的網站是值得被信任和可靠。

Google 在 2022 年發佈的技術文件裡明顯指出，他們更新了《Google 品質評分者指南》，強化了數個關鍵因素對搜尋排名的影響，當中也包含關於 Google 網站連結 (Sitelinks) 的影響部分。

E-E-A-T 的是指你的網站應該要符合以下 4 個特性，包含專業性 (Expertise)、經驗 (Experience)、權威性 (Authoritativeness) 和可信度 (Trustworthiness)，如希望了解更多，請參考以下教學文件和操作步驟。

✅ 延伸閱讀：
什麼是 DA (Domain Authority 網域權威值) 和 PA (Page Authority 頁面權威值) ？

建構良好的網站關聯結構，建立實用的 Google 網站連結

從技術性來說，你需要確保自己網站的「頁面與頁面」和「組織架構」是嚴謹的，明確的分類和次頁面內容，從上而下來發展更深入的主題內容，可以參考上方圖片的基礎結構。

網站盡量圍繞「單一主題」和「延伸內容」，是 Google 最喜歡的主題類型，而非一個「包山包海和沒有核心單元」的綜合型網站。

錯誤的例子 / 如何刪除不合適的 Google 網站連結

錯誤一：請不要取「過於通俗」的網站名稱
例如你不能稱呼自己的網站是「理髮店」，這樣的名稱無法識別你的公司，請使用「XXX 理髮店」取替，愈獨特的名稱愈有利。

錯誤二：使用 no-index 來聲明某個頁面不應被 Google 索引
雖然這個是辦法之一，但較建議你從「提供重點頁面」的重要性和權重，來達成控制和提高 Google 網站連結出現的辦法。

錯誤三：除了「公司 / 品牌關鍵字」之外的關鍵字是不會出現 Google 網站連結
你不需要花時間最佳化「公司 / 品牌關鍵字」之外的關鍵字，因為 99.9% 的頁面都很難顯示於 Google 網站連結區域。

常見問題 FAQ

閱讀完以上教學，你將會學習得到以下知識和技能：

1. 為什麼別人的網站會有「額外的連結區域」？
2. 個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁首 (Header) 結構
3. 個案分析：KFC 肯德基 | 網站頁尾 (Footer) 結構
4. 個案分析：KFC 肯德基 | 一致性的品牌關鍵字策略
5. Google 網站連結在「手機 / 流動裝置」上的優勢
6. 提升「網站的權威度」和「專業性」的部署
7. 建構良好的網站關聯結構，建立實用的 Google 網站連結
8. 錯誤的例子 / 如何刪除不合適的 Google 網站連結

我們可以控制 Google 網站連結嗎？

不可以，這是由 Google 分析你的網站結構，然後找出對使用者最有幫助的內容之後，生成的一系列快速連結捷徑，你只可以透過最佳化網站的頁面規劃和用戶體驗來提高出現的機率。

參考資料和引用文獻：

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