為什麼 WordPress 是免費？

這篇文章最後更新日期：2022 年 7 月 29 日
作者： Mack Chan

一套開源的內容管理系統，應該如何推廣才是最快和最高效率呢？免費從來是一個帶有強大魔力的手段，網絡上有很多探討和描述 WordPress 為什麼是免費的文章，有粗糙的，也有深入到底的長篇文章。這次我用作為一位 WordPress 的教育和推廣者的角度，深入淺出地談談這個議題。有時候，我最害怕回答初學者的問題之一，就是 WordPress 為什麼是免費的？我到底應該用三言兩語地輕輕帶過，還是用商業推廣的角度去勾勒這個生態，或是用開發和工程師對 GPL 的理解去闡述這個簡單的問題？

從來世界沒有免費的午餐，羊毛終歸出自羊身上，這點對進入社會一段時間的朋友，應該不難理解，只是我們一般被不同的包裝去轉移了我們的視線。從道德的層面，依賴 WordPress 的週邊應運而生的產業，的確不是少數，現在不少 SaaS (軟體即服務) 的網絡公司，如雨後春筍般出現在大家的眼前，最經典當然是 WordPress.com 的官方託管服務，又少至一款小型的外掛程式，這些開宗明義以主打和 WordPress 相關服務的公司，也可以賺進不少的錢。

問題來了，請稍等一下，不是說 WordPress 是免費的嗎？怎麼世界上會有不少人，從這套開源的 CMS 中賺到可觀的收入呢？廣義上的 WordPress 是免費和非免費的常見誤解與差異如下。

WordPress 週邊有哪些方面是免費？

免費的子域名 (Free subdomain)
WordPress 的核心程式更新 (Updates for core file)
免費的主機託管 Free Hosting (例如 wordpress.com )
免費外掛 / 免費佈景主題的 [更新 ]
Updates of free plugins / themes
免費佈景主題 (Free themes) ← 功能受到限制
免費外掛程式 (Free plugins) ← 功能受到限制
免費服務支援？嚴格來說是沒有的，開發商謹提供有限度的支援，
但您可以加入 中文語系的WordPress – Facebook 社團列表，
大部分熱心的社團成員都願意無私分享和協助解決問題。

WordPress 週邊有哪些方面不是免費？

網域 (Domain)
主機託管 (Hosting)
進階客戶服務支援 (Premium Support)
進階外掛程式 / 佈景主題的更新
(Updates of Premium Plugins / Themes)
進階佈景主題 (Premium Themes)
進階外掛程式 (Premium Plugins)
客制化的服務 (Customized Services)

建立可以持續發展的生態

為什麼像 Microsoft 或 Adobe 這樣的公司，客戶需要付費購買產品或訂閱服務才能使用，而 WordPress 卻是免費？一個水池，如果永遠只是同一群人不斷的來來往往，而沒有新的活水流進，就是一潭死水，欠缺了活力和生命力，也欠缺了最重要的成長驅動力，這樣的社群和群體，無論在地方社團和國際層面，是無法持續發展下去。

尤其在開放原始碼這個領域，也許免費是一種招募活水的良方，當水塘或河流，有了新的活水不停進進出出，週邊的昆蟲和動植物才有了新機和成長的空間，活水流到之處，會綻放出美麗的光芒。

人類對自由的期待與熱衷

從人類的歷史來看，簡單一點理解，就是從落後和從眾的簡單封建專制，到追求民主自由的一個過程，當有收費的壟斷的程式和應用的出現，在世上必然會出現免費和使用自由的相關產品出現，雖然後者往往處於劣勢，但隨著社群的不斷發展。例如 WordPress 在全球招募的志工和參與者，已經達到足夠和商業開發者相抗衡的地步，人類內心總是存著自由的基因，無論在那個地方或什麼民族。如何為開源軟件做出貢獻？也許大部分人都是受惠者，也沒想過貢獻什麼？但這更顯得無私奉獻的開發人員更值得大家尊敬和感恩。

WordPress 是免費的含意是？

在狹義上來說，免費是一個商業上的促銷方式，各行各業也樂此不彼，永遠有效的推廣特效藥，如果產品像食物等是一次性的，其實問題不太。但 WordPress 和網站架設是一個持續的過程和不斷完善的流程，這點大家應該不會否認。

但當使用者被免費和簡單誘導進來，然後發覺和自己的期望出現落差，發現免費只要一個表象，一大推付費和隱藏成本陸續出現，有的服務更是無底深潭，業界有否需要正視問題？

使用低成本取代免費？如果說使用 WordPress 自架站是一個低成本的解決方案，而不是用什麼都有提供免費的選項，可能初學者和初次了解 WordPress 的用家，在期望值上不會出現極端的落差，回歸理性的商業社會，世上沒有免費午餐。

GNU 通用公共許可證 (GPL)？

GNU 通用公眾授權條款 (英語：GNU General Public License，縮寫GNU GPL 或 GPL(，是被廣泛使用的自由軟體授權條款，給予了終端用戶運行、學習、共享和修改軟體的自由。授權條款最初由自由軟體基金會的理察·斯托曼為 GNU 項目所撰寫，並授予計算機程式的用戶自由軟體定義 (The Free Software Definition) 的權利。GPL 是一個 Copyleft 授權條款，這意味著衍生作品只能以相同的許可條款分發。這與寬鬆自由軟體授權條款有所區別，如 BSD 授權條款和 MIT 授權條款就是其中被廣泛使用的例子。GPL是第一個普遍使用的 Copyleft 授權條款。

維基百科：GNU通用公眾授權條款

WordPress GPL 開源的啟蒙篇

WordPress 如何獲得營運資金？

WordPress 在市場取得空前的成功，吸引來自全球的投資者和私募基金的注意，其母公司 Automattic 在 2019 年宣布完成 3 億美元的 D 輪增資，該輪增資的投資人只有一家：Salesforce Ventures，他們的市值已達到 30 億美元，若跟 2014 年前 C 輪增資時的市值相比，現在的他們身價已是當年的 3 倍。

Automattic 收購了不少從事互聯網相關產業的公司，WordPress 並非他們的主要收入來源，但絕對是他們的皇牌產品，從而導入其他商業模型的基礎，例如他們提供的免費部落格服務 wordpress.com 提供了大量的流量，所以他們開拓了自己的廣告聯播網服務，當然無法和市場的領導者 Google 相提並論，但拓展出新的收入來源。

目前 Automattic 在全球 71 個國家擁有超過 950 名員工，一直未設總部，而是採用分散式的工作型態，採用這種方式工作並非為節省金錢，而是員工不喜歡到辦工室上班？

什麼是分散式和遙距上班？

Automattic 收費的服務有那些？

下方列出大部分都是收費的服務和功能，但當中包含局部的免費項目，或者輔助其收益的洐生產品和服務，有些像 WooCommerce 就是 Automattic 認為有發展潛力，就把他們收購下來，官方自行開發電子商務的外掛程式和佈景主題，從 WooCommerce 的市佔率來看，收益是非常可觀的。

WordPress.com VIP 的客制化網站制作解決方案，讓他們可以承接市場上的大客戶，起手費用更高達 $5,000 美金。另外 Akismet 提供高端的防垃圾信息功能，和 VaultPress 提供的進階備份服務，收入來源非常多元化和俱有發展潛力。

WordPress.com – 最受歡迎的架設網站工具
WooCommerce – 最受歡迎的電子商務外掛
After the Deadline – 線上校對工具
Akismet – 防垃圾評論系統，能夠整合在許多部落格和論壇平台
bbPress – 論壇軟體
blo.gs – RSS 訂閱聚合器
BuddyPress – 社群網路外掛程式
Ping-O-Matic – PingBack 服務
GlotPress – 共同作業翻譯工具
Gravatar – 全球頭像集合
IntenseDebate – 評論工具
Crowdsignal – 民意調查工具 (PollDaddy 是舊公司名稱)
WordPress.com VIP – WordPress 企業服務
VaultPress – WordPress 備份與安全服務
VideoPress – WordPress 的 HD 影片代管網站

我能使用 WordPress 商標牟利嗎？

其實在一般商業社會中，商標是持有人的權益，不一定是限於 WordPress，這是基本的常識。

WordPress 商標由 WordPress 基金會監督和保護。

未經 WordPress 基金會明確許可，任何人皆不允許在商業目的使用「WordPress」一詞。根據 WordPress 網域名稱政策，任何人亦不得將「wordpress」使用於頂級網域名稱。但 WordPress 專案本身、WordPress 基金會和 WordPress.com 不在此限。

像網站迷谷是從事 WordPress 教學，但基於官方的商標政策，我申請了的域名是；

https://wp-valley.com
使用了 [wp] 來代替 [wordpress]
這就符合官方的規定
其餘的 WooCommerce 和 WordCamp 也要注意
如有疑惑，可以發信給官方查詢使用的合法性。

了解 WordPress 商標

商標使用有什麼規範？

在日常的交流，除了 [WordPress 的正確拼寫] 是非常重要的理解外，官方不希望限制大家使用商標的權利，所以採用較寬容的機制，大部分情況我們並不需要通知 WordPress 官方，就能自由地使用在非商業的用途，最常見就是撰寫相關的教學和學術文件等。

大部分新手會犯上這個錯誤，請問大家會不會在意這個，名稱拼法 (大小寫英文)？

✅ WordPress
❌ WORDPRESS
❌ Word press
❌ wordpress

有時自己都忘記了，不過試試強迫記憶拼寫，只要多運用和實習，就不會再忘記了，這超重要的原則，但這得靠網站站長網民或鄉民尊重這項要求。

我們曾經撰寫過 [WordPress 和 Automattic 官方品牌素材下載] 一文，有詳盡介紹過當中的使用指引和官方的下載途經，對新手使用在網站上的素材很有幫助。

了解 WordPress 商標規範

為什麼 WordPress 不是 WordPress .com？

下方引用原文的開序和引言，如果想了解更精確的分別，請參閱：

WordPress.org 是什麼？

網域名稱結尾的 .com 出現與否代表不同服務，它有著關鍵的區別。當你的意思是指 WordPress.com 時，省略「.com」是不正確的，如同你要說「洗車」時省略「洗」這個字。兩者不一樣。

WordPress 是一個自由軟體專案，
WordPress 在 WordPress.org 生根發芽。

數以千計的志願者為其開發、翻譯、社群活動和許多其他方面做出貢獻。軟體本身以 GNU 通用公眾授權條款釋出，且賦予使用者四種自由。

WordPress.com 是什麼？

WordPress.com 是基於 WordPress 的服務，相信你已經猜到了，它就在 WordPress.com。

WordPress.com 是基於 WordPress 自由軟體的服務，由 Automattic Inc. 持有，一家總部設在舊金山的公司。Automattic 擁有數百名員工和合作廠商，其中一部分也為自由軟體 WordPress 做出貢獻。

WordPress.com 是軟體即服務（SAAS）
你無法下載 WordPress.com，就如同你也無法下載 Facebook。

常見問題 FAQ

WordPress 如何獲得營運資金？

Automattic 收購了不少從事互聯網相關產業的公司，WordPress 並非他們的主要收入來源，但絕對是他們的皇牌產品，從而導入其他商業模型的基礎，例如他們提供的免費部落格服務 wordpress.com 提供了大量的流量，所以他們開拓了自己的廣告聯播網服務，當然無法和市場的領導者 Google 相提並論，但拓展出新的收入來源。